MERCADOTECNIA

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Los gerentes en cada organización necesitan mucha información sobre mercados potenciales y factores ambientales. Un requisito previo esencial para el éxito en la planificación estratégica de marketing es la gestión eficaz de la información. Hoy existe una amplia información de fuentes internas y externas para la empresa. El problema es cómo clasificarlo y cómo usarlo adecuadamente, es decir, cómo administrarlo. Y esa es la función del Sistema de Información de Marketing (SIM). El sistema de información de marketing es una estructura estable, cuyo propósito es generar, procesar, almacenar y luego recuperar información para ayudar a tomar decisiones en un programa de marketing. El sistema de información recopila, procesa y almacena información potencialmente útil que está disponible públicamente y disponible en varios lugares, tanto dentro como fuera de la empresa.